Online-Reifenhandel boomt

Rund sieben Millionen Autofahrer haben in Deutschland schon einmal Autoreifen oder Felgen über ein Reifenshop gekauft. Dies bedeutet ein Wachstum von rund 15 Prozent innerhalb der letzten zwei Jahre. In Deutschland gibt es neben den aktuellen Online-Käufern noch einmal etwa doppelt so viele Autofahrer, die sich einen Reifenkauf über das Internet zukünftig vorstellen können.

Das potenzielle Gesamt-marktvolumen läge damit bei ca. 20 Millionen Käufern für den Online-Reifenhandel.
Zu diesem Ergebnis kommt die Automobilmarktforschung von TNS Infratest in einer repräsentativen Onlinebefragung. Im Rahmen des jährlich durchgeführten „AutoTeileOnlineMonitors“ (ATOM) analysieren die Automobilmarktforscher den Onlinemarkt für Autoteile und -zubehör.

Der Vergleich zu anderen wichtigen europäischen Märkten wie Frankreich, Großbritannien und Italien zeigt, dass in Deutschland der Anteil an Online-Reifenkäufern überdurchschnittlich hoch ist. „Aber auch wenn bei unseren europäischen Nachbarn dieser Anteil derzeit noch niedrig ist“, so Michael Dürr, zuständiger Marktforscher für die Reifenindustrie bei TNS Infratest, „liegt das Potenzial an möglichen Käufern auf einem mit Deutschland ähnlichem Niveau.“ Diese Zahlen belegen, welches Potenzial E-Commerce auch in einem stark händlergetriebenen Markt wie Autoreifen hat, das sowohl vom Reifenfachhandel als auch von den Reifenherstellern genutzt werden kann.

Hintergrundinformationen
TNS Infratest Automotive führt jedes Jahr den „AutoTeileOnlineMonitor“ (ATOM) durch. Die Befragung findet in 2 Wellen, im Frühjahr und im Herbst, statt. Inhalt der Studie ist die Analyse des Onlinemarktes für das Autoteilegeschäft mit dem Endkunden. Hierbei werden als Bestandteil einer umfassenden Mehrthemenstudie pro Land mindestens 20.000 Internetnutzer befragt. Die Rekrutierung der Befragungsteilnehmer erfolgte über das TNS eigene Online Access Panel.

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